Ukens notater #58: Drittifisering
Du har kanskje merket det, men ikke greid å sette ord på det. De digitale tjenestene vi bruker hver dag blir dårligere og dårligere for oss som brukere. Litt flere annonser, litt mer støy, funksjoner som forsvinner, priser som går opp, abonnenter som er «umulige» å si opp og algoritmer som dytter stadig mer urelevant innhold inn i våre feeder.
Forfatteren og internettaktivisten Cory Doctorow har gitt dette et veldig presist navn; enshittification. Han har også skrevet en bok om akkurat dette og den er min anbefaling til deg hvis du har litt tid til overs mellom ribben og pinnekjøttet i juleferien. Tilgjengelig hos Norli, Ark i fysisk form og i ebok (uten DRM) fra Cory Doctorows egen nettside.
Vi har ingen direkte norsk oversettelse av enshittification og det nærmeste vi kommer er kanskje drittifisering eller rett og slett forringelse. Modellen er forutsigbar når du først har sett det en gang. Først bygges en tjeneste som er genuint god for brukerne. Deretter flyttes fokuset vekk fra brukerne og mot annonsører og kommersielle partnere for å skaffe inntekter. Til slutt optimaliseres alt for aksjonærene og både brukere og kunder blir stående med det virtuelle skjegget i postkassen. Når plattformen først har oppnådd tilstrekkelig lock-in, kan kvalitet ofres uten at verken brukerne eller kunder forsvinner. I hvert fall ikke med én gang.
Hvis du begynner å tenke etter så ser du det over alt. YouTube-videoer har plutselig 2-3 annonser som du ikke lenger kan hoppe over. Google sitt søk er fylt av annonser, SEO-spam eller integrasjoner av egne tjenester. TikTok har annonser du ikke kan hoppe over. Snapchat krever betalt for å ta vare på minnene dine. Amazon dytter egne produkter foran alle andre i søket sitt. Meta lot bedrifter bygge opp «Pages» for så å tvinge deg til å betale for å nå noen av dem. LinkedIn fjerner all spredning hvis du lenker ut av plattformen. Til og med kongen av brukeropplevelser, Apple, fyller prioriterer annonser før søkeresultater i App Store.
Verdiene skapes ikke lenger gjennom bedre produkter, men ved å trekke mer og mer penger ut av eksisterende brukere og partnere og endre spillereglene fortløpende. Litt dårligere hvert kvartal, litt mindre valgfrihet og litt mindre åpenhet.
Lukkede API-er, manglende eksport av data og ingen reell interoperabilitet mellom plattformer og tjenester er hovedutfordringen. Tjenestene er bygget for å gjøre det vanskelig å forlate dem. Når du ikke kan ta med deg ditt sosiale nettverk, innholdet ditt eller historikken din, er du i praksis låst inne i en evig runddans med Meta, Google eller andre. På toppen av dette har vi et raskt endrende politisk klima hvor rettigheter vi tidligere tok for gitt blir innskrenket.
I 2019 argumenterte Mike Masnick i essayet Protocols, not Platforms for et alternativ til modellen vi nå har sett utvikle seg de siste 15 årene. I stedet for stadig større, lukkede plattformer, bør vi bygge og regulere rundt åpne protokoller. Det var slik e-post og web fungerte; ingen eide hele systemet og du kunne bytte leverandør uten å miste kontakten med omverdenen. Slik fungerer disse tjenestene fortsatt. Er du ikke fornøyd med Apple sin Mail-app eller Outlook, kan du bruke en annen app. Liker du ikke Chrome, da kan du bruke Safari eller Firefox. Protokoller, ikke plattformer er fortsatt et svært relevant mantra.
Cory Doctorow er i boken på samme linje. Skal vi ut av enshittification-spiralen, må makt flyttes fra plattformer til brukere. Det krever interoperabilitet, dataportabilitet og reell konkurranse. Uten dette er regulering bare kosmetikk. Europeiske lovgivinger som Digital Markets Act er riktig vei å gå, men med Trumps USA på den andre siden av havet er heller ikke dette en lett vei. Uten strukturelle endringer vil spiralen fortsette.
Men det er noen lys i tunellen. Utviklingen rundt standarder som ActivityPub og åpne sosiale medier som Signal, Mastodon og Bluesky er interessant. Løsningene er langt fra perfekte, men det er protokoller fremfor plattformer og det endrer maktbalansen gradvis.
🎄 Dette blir årets siste «Ukens notater» og nyhetsbrevet tar en liten juleferie til på nyåret. Takk for at du leser, deler og kommenterer. Jeg ønsker deg en God Jul og Godt Nytt År! 🎄
🤖 AI
Er AI et plattformskifte eller noe mer?
Benedict Evans er intervjuet i A16Z siste podcast om AI og dette er en veldig god diskusjon om hva AI er? Er det «bare» et nytt teknologisk plattformskifte, eller noe mer grunnleggende på linje med internett, mobil eller elektrisitet? Benedict Evans peker på at dagens modeller både skaper enorme forventninger og samtidig sliter med feilrater og fravær av masseadopsjon. For at AI faktisk skal vise seg «større enn internett», må vi se systemer som pålitelig kan erstatte menneskelig kompetanse langt utover dagens sterkt avgrensede oppgaver. Alltid interessant å høre på Benedict Evans. Null hype.
Ukritisk bruk av AI på legekontoret
Rundt omkring i verden har vi sett mange eksempler på høyt utdannede fagfolk som advokater og leger bli tatt med buksene nede ved bruk av AI. De har sendt inn stevninger med henvisninger til rettsaker som aldri har eksistert eller sykdommer som ikke finnes. Alt hallusinert av AI. Nå har Helsemyndighetene i Norge også avdekket lignende «tabber» og oppdaget henvisninger som har blitt skrevet og kopiert rett fra ChatGPT.
Keiserens nye AI-klær
Lisa Reutter Larsen skriver godt om keiserens nye AI-klær i et innlegg på LinkedIn. Regjeringens mål om 80 % AI i offentlig sektor feiltolker bruk av enkle språkmodeller som reell AI‑innføring. Å bruke AI er ikke det samme som å ha kjøpt en lisens til Copilot hos Microsoft og integrere det inn i Office 360.
Største studie av ChatGPT-bruk
Dette er bukken og havresekken, men det største studiet på faktisk bruk av ChatGPT har blitt offentliggjort av OpenAI og NBER. Basert på 1,5 millioner samtaler viser studien viser at adopsjonen har ekspandert ettersom kjønns- og inntektsgap krymper og det er særlig stor vekst i lav- og mellominntektsland. De fleste interaksjoner er praktiske («asking» og «doing») og at rundt 30% av bruken er arbeidsrelatert.
Google overrasket med Gemini 3 Flash
Google lanserte i uka som gikk Gemini 3 Flash og gjør den til standardmodell i Gemini‑appen og i AI‑modus i søk. Flash-variantene av Googles modeller er raskere, mer effektive (i token-bruk) vs. Pro-modellene og er derfor Googles standard valg i søk. Den store overraskelsen er at modellen nesten matcher GPT 5.2 og Gemini 3 Pro på flere benchmarks. Mer AI til lavere pris er en «win» på alle fronter og Google tar tydelig ledelse.
Bygget Sora for Android på 28 dager
Sora, videoappen til OpenAI, ble til å begynne med kun lagd for iOS. Nylig kom den også for Android og nå har OpenAI publisert et ganske case sak om hvordan bygde Sora for Android på kun 28 dager med et team på fire som brukte Codex til å skrive om lag 85 % av koden. Generativ kode‑AI kan åpenbart gi stor fart i produktutvikling, men bare når mennesker først setter arkitekturen, gir tydelig onboarding og styrer langsiktige designvalg. De hadde også en interessant betraktning, framtidens kryssplattform som React Native eller Flutter er kanskje bare Codex?
Nesten ingen bruker Copilot
Microsoft har kuttet salgsmålene for sine AI-produkter kraftig og i noen tilfeller med opptil 50%. Årsaken; svak etterspørsel og veldig lav bruk av Copilot. Det så kanskje ut til at Microsoft fikk en bra start i AI-kappløpet, men deres tvangsinnføring av Copilot i samtlige produkter ser ut til å ikke ha hatt effekten de håpet på. ChatGPT og Gemini har foreløpig tatt markedet, men ett sted har Microsoft lykkes stort - Azure. Microsoft har foreløpig eksklusiv tilgang til å tilby OpenAIs modeller i skyen. Microsoft sliter med andre ord fortsatt med det de alltid har slitt med, å lage produkter folk har lyst å bruke.
🌎 Big Tech
USA truer europeiske techselskaper
USA truet tirsdag med økonomiske mottiltak mot navngitte europeiske teknologiselskaper, blant dem SAP og Spotify, med krav om at EU ruller tilbake regulatoriske tiltak som Digital Markets Act og søksmål. Dette er et åpenbart skifte mot en mer konfronterende politikk mot EU fra Trumps USA. Det vil tvinge europeiske myndigheter til å avveie regulatorisk suverenitet mot tilgang til det amerikanske markedet. Åpenbart problematisk at USA skal blande seg inn i EUs reguleringer av samtlige selskap, men samtidig er noen av reguleringen effektivt skreddersydd for å treffe USAs giganter. Kanskje Spotify tenker at deres kampanje mot Apple og Google har «backfired» en smule?
Ikke legg alle egg i en Big Tech-kurv
Paris Buttfield-Addison har vært Apple-bruker i over 20 år og har hele sitt liv i Apple sitt økosystem. Etter et mislykket forsøk på å innløse et fysisk Apple‑gavekort, ble hans Apple-konto stengt og alle hans iPhone-, iPad- og Mac-enheter og 20+ år med innhold iCloud ble praktisk talt ubrukelige. Saken illustrerer hvor ille det kan gå når bigtech stenger kontoer med algoritmer og det er omtrent umulig å eskalere saken oppover i Apples hierarki. Det ordnet seg etter massiv medieomtale. En viktig påminnelse om å ikke ha alle egg i en kurv?
Apple tvinges til å tilpasse App Store for Japan
Mer regulering: Apple tilpasser App Store i Japan for å oppfylle Mobile Software Competition Act som er ny lovgiving i Japan som tilsvarer EUs DMA. Apple tvinges til å åpne for alternative app-butikker, tredjepartsbetalinger, valg av nettleser/søk og gjøre det mulig å selv velge standard stemmeassistenter. Alt i alt veldig positivt.
Meta tolererer annonsefusk fra Kina
Meta fortsetter å være selskapet uten noen form for moralsrettesnor. Et godt stykke gravejournalistikk fra Reuters viser at Meta i det stille har lukket øynene for omfattende svindelannonser fra Kina for å beskytte over 18 milliarder dollar i årlige annonseinntekter, hvor rundt 19% kom fra forbudt eller svindelpreget reklame.
🌟 Annet
Utpressing etter lekket PornHub-data
Jeg har en teori om at folk ikke forstår viktigheten av personvern før de selv blir rammet, men at vi er en hack unna at folk virkelig får øynene opp. Vi er nå hakket nærmere ettersom verdens største pornonettsted PornHub er utsatt for utpressing etter Premium-medlemmers søke- og avspillingshistorikk, e‑post og video-URLer er blitt hacket.
Kina har utviklet avansert chip-teknologi i hemmelighet
ASML er det Nederlanske selskapet som alle som utvikler prosessorer og halvledere er helt avhengig av. De lager nemlig ekstremt kompliserte EUV-litografimaskiner som ingen andre foreløpig har kunnet matche. Disse har USA og Vesten begrenset eksporten av til Kina som nok er en av flere årsaker til at Kina ikke har hatt suksess i å produsere ledende prosessorer. Men nå har Reuters avslørt at kinesiske forskere i et høysikkerhetslaboratorium i Shenzhen har bygget en prototype av en EUV-litografimaskin med hjelp fra tidligere ASML-ingeniører.