Logg inn Abonner
7 min read notater

Ukens notater #35: Adtech på villspor

Ukens notater #35: Adtech på villspor
Photo by Vyshnavi Bisani / Unsplash


«Bare ja er ja» har vært et enkelt og forståelig budskap i diskusjonen rundt den seksuelle samtykkeloven i Norge. Det er ikke vanskelig å forstå. Ja er ja, nei er nei. Alt annet er et overgrep. Alle kan være enig i det.

I den digitale annonseverden (aka adtech) er det dog ikke helt enighet om hva samtykker er.

Samtykket presenteres i en cookie popup. Du vet de utrolig irriterende popupene som kommer på mer eller mindre alle nettsider som spør om de kan få «samtykke». De fleste trykker ja bare for å få bort boksen. Selv om du sier nei, er ofte et nei et ja eller så er det umulig å vite om du har samtykket eller ikke. Eller rett og slett umulig å si helt nei. En ny EU-dom har nå slått fast at sporingsbasert annonsering, slik den praktiseres av selskaper som Google, Amazon, Microsoft og X, ikke har et lovlig grunnlag i Europa. Samtykket som tilbys forbrukere å gi gjennom disse popupene, er ikke et gyldig og informert samtykke. Med andre ord forbrukerne vet ikke hva de sier ja til og «bare et informert ja er ja».

I kjernen av adtech finner vi to sentrale mekanismer: Transparency and Consent Framework (TCF) og Real-Time Bidding (RTB). Transparency and Consent Framework er et rammeverk utviklet av bransjeorganisasjonen IAB Europe. Det gir nettsteder og annonsører en standardisert måte å innhente og administrere samtykke i tråd med GDPR. Når du får en popup om cookies i din nettleser, er dette som oftest en TCF-popup. Disse popupene er som regel laget for å snike til seg samtykke heller enn å innhente et reelt samtykke. Uten et samtykke fungerer nemlig ikke neste mekanisme i adtech-verden. Real Time Bidding.

Real-Time Bidding (RTB) er en automatisert auksjonsprosess der digitale annonseplasser kjøpes og selges i sanntid. Når en bruker besøker en nettside eller app, utløses en auksjon hvor annonsører byr på muligheten til å vise sin annonse til denne brukeren. Budene baseres på brukerens data, som demografi, interesser og nettleserhistorikk, og hele prosessen skjer i løpet av millisekunder. Denne prosessen er avhengig av ditt samtykke for å kunne prosessere persondata.

En helt fersk EU-dom har slått fast at adtech-selskapene ikke har dette samtykket. Selv om du har sagt ja. Dommen fra den belgiske ankedomstolen retter seg spesifikt mot disse popupene som brukes av 80 % av internett for å innhente samtykke til datainnsamling. Retten konkluderte med at popupene ikke på noen som helst måte oppfyller kravene i GDPR når det gjelder informert samtykke. Forbrukeren må forstå hva de sier ja til og det gjør de ikke i dag og dersom samtykket ikke er gyldig, står hele modellen for sporingsbasert annonsering på ustø grunn.

I tillegg har den europeiske domstolen tidligere kjent overføringen av persondata til USA via tidligere avtaler som Privacy Shield ugyldig, på grunn av utilstrekkelig beskyttelse mot amerikansk overvåking. Selv om det er inngått nye avtaler, som EU-US Data Privacy Framework, er det fortsatt usikkerhet rundt lovligheten av slike dataoverføringer - spesielt med en ny og uforutsigbar ledelse i USA.

Hvor langt adtech-bransjen er på villspor er veldig tydelig i en godt skrevet sak fra NRK. De har i en omfattende undersøkelse vist hvordan data samlet inn fra apper kan avsløre svært sensitive opplysninger. I ett tilfelle ble en manns bruk av datingappen for skeive, Grindr, og meldingsappen Kik brukt til å spore hans bevegelser og identitet. Selv om Grindr ikke delte presis lokasjonsdata, var informasjonen nok til å identifisere brukeren. Tilsynelatende anonym data kan enkelt kombineres for å avsløre svært personlige detaljer. Hvis denne personen hadde blitt identifisert i et land hvor homofili er straffbart, er konsekvensene åpenbart liv og død.

Digitalt samtykke er viktig. Forståelse av digital personvern er enda viktigere.

Steve Jobs oppsummerte det godt allerede i 2010 — «privacy means users should be fully informed about what they're agreeing to, in plain language and repeatedly».

Det han trodde var hemmelig
NRKJulie Helene Günther
EU ruling: tracking-based advertising by Google, Microsoft, Amazon, X, across Europe has no legal basis
Landmark court decision against “TCF” consent pop ups on 80% of the internet
Irish Council for Civil LibertiesJohnny Ryan


🤖 AI

  • «AI eats the world» er årets makro- og strategi presentasjon fra Benedict Evans. Som alltid, must read.
  • Mary Meeker er også tilbake med sin nyeste trend-rapport. Hva er trenden, AI selvfølgelig. 300 sider.
  • Nvidia får ikke lov til å selge sine beste GPUer i Kina. De er under eksportkontroll. Nå vil Nvidia lage rimeligere og svakere GPUer for det Kinesiske markedet. Å nekte Kina å kjøpe GPUene har åpenbart satt fart i Kinas egen utvikling av konkurrerende GPUer, noe som igjen vil ramme Nvidia. Det er vanskelig å kontrollere teknologi i 2025. Nvidias CEO Jensen Huang advarer om at kinesiske AI-konkurrenter blir stadig bedre som et resultat av restriksjonene og estimerer at Nvidia taper 8 milliarder dollar på restriksjonene dette kvartalet.
  • Mistral, EUs fremste AI-håp, ble startet av avhoppere fra Metas Llama-team. De er dog ikke de eneste som har hoppet av. 11 av 14 av de opprinnelige folka bak Llama jobber ikke lenger i Meta, men har hoppet over til Mistral, Anthropic, Thinking Machines, Microsoft og Google. Talenter i AI-verden er den berømte nålen i høystakken.
  • Perplexity lanserte denne uka Perplexity Labs. Labs er «agenter» som kan lage alt fra rapporter og regneark til dashbord og enkle apper og bygger på Perplexity sitt søk og deep research. Perplexity hevder at Labs kan jobbe selvstendig i over ti minutter. Tilgjengelig for Pro-brukere til $20/måneden.
  • Gjengen bak Workflow som ble kjøpt av Apple og ble til Shortcuts er tilbake med et nytt produkt. Denne gangen med Sky - en AI som lar deg styre alt på Macen din gjennom chat. Dette ser unektelig veldig spennende ut. Lanseres senere i år.
  • Dario Amodei, CEO i Anthropic, advarer om at kunstig intelligens kan eliminere halvparten av alle kontorjobber og øke arbeidsledigheten til 10–20 % i løpet av de neste fem årene. Amodei foreslår mer åpenhet rundt disse utfordringene og nye politiske tiltak (som å skattlegge AI-selskaper) for å håndtere overgangen og beskytte arbeidstakere. Amodei er den av AI-lederne som er mest høylytt når det gjelder utfordringer med AI og enkelte mener han rett og slett bruker denne typen uttalelser for å promotere eget selskap. Samtidig, en diskusjon rundt hvilke jobber som er relevante i framtiden behøves?
  • Demis Hassabis fra DeepMind og Sergey Brin diskuterer muligheten for å oppnå kunstig generell intelligens (AGI) innen 2030 i dette intervjuet. De er vesentlig mer positive enn Metas Yann LeCun

🌎 Big Tech

  • Amazon har opprettet et nytt team kalt ZeroOne, ledet av tidligere Microsoft og Xbox-topp J Allard, for å utvikle nye forbrukerprodukter for Amazon. Teamet skal jobbe med både maskinvare og programvare, og har som mål å ta ideer fra konsept til lansering. Amazons hardware produkter som Kindle, Fire, Echo osv. har stagnert de siste årene. Dette er nok et nytt giv.
  • Mark Zuckerberg forsøker å vinne støtte fra Trump og MAGA-bevegelsen ved å endre Metas innholdspolicyer, men det er fortsatt uklart om strategien lykkes. Til tross for disse endringene fortsetter Trump å kritisere Zuckerberg og Meta. Å balansere politikk og tech er blitt risikosport.
  • Apple kjøper opp spillselskapet RAC7 som står bak suksessen «Sneaky Sasquatch». Dette spillet har lenge vært en av de mest populære spillene i Apple Arcade - Apples spilltjeneste. Dette skjer samtidig som det ryktes at Apple i neste uke vil vise fram en ny dedikert spill-app for iOS, macOS og AppleTV. Kanskje flytter Apple spill ut av App Store for å gjøre endringer på prisstrukturen i App Store, mens de beholder 70/30 splitt i en ny spill-store. 70/30 er standarden for Xbox, Playstation og Nintendo.
  • Zuckerberg sparket Palmer Luckey fra Meta etter oppkjøpet av Oculus. Nå samarbeider de igjen.  Ifølge WSJ inngår Meta og Anduril et samarbeid om å lage et nytt AR/VR-headset for militært bruk.

🔎 Small Tech

  • Apples påtvungne endringer i App Store har åpnet for at flere små utviklere med businessmodeller som ikke passer inn i Apples 30/70-modell kommer tilbake til plattformen. Dette er bra og noe Apple skulle ha gjort selv, ikke blitt tvunget til.
  • Mozilla legger ned Pocket - en «read it later» tjeneste som har vært populær og har en lojal fanskare. Mange har også betalt for denne tjenesten i motsetning til betalingsviljen til Mozilla sitt hovedprodukt, Firefox. Fokus er bra, men i en verden hvor Google kanskje ikke lenger får lov til å betale Mozilla for å ha Google-søk som standard er det å bygge andre tjenester folk er villige til å betale for kanskje viktig?
  • En annen nettleser med nyheter denne uka er Arc fra The Browser Company. De utviklet en fascinerende alternativ nettleser, men selv med høy vekst er det veldig vanskelig å få folk til å endre vanene sine bort fra Chrome og Safari. Nå har de annonsert at de avslutter arbeidet med Arc, men retter all sin oppmerksomhet mot Dia. En AI-nettleser de foreløpig ikke har lansert. Også interessant, Apple-legenden Scott Forstall, har vært rådgiver for Arc.
  • En tredje nettleser med nyheter denne uka er våre norsk-kinesiske venner i Opera. Opera lanserer Opera Neon, en AI-nettleser som skal kunne hjelpe deg med en rekke oppgaver med AI mens du bruker nettleseren. Foreløpig i en lukket beta.

🌟 Annet

📈 Interessante data